2008年北京奥运牵引众多商家的神经。最热的时候举办最热烈的体育赛事,空调当然成为最抢手的商品。当大部分行业还在07年的滚滚硝烟中奋力鏖战时,中国空调已率先“起步”,亮剑出鞘。业界专家指出:中国空调行业已在厉兵秣马,提前开始了2008年的空调之争。
8月初,奥克斯在宁波召开了新年度的经营工作会议。该会不仅全面部署了奥克斯空调新一年度的“作战计划”,更是将整个行业带进了渠道、品牌、人员的争夺战之中。由于空调界的“冷冻年”是从8月开始,这也表明奥克斯正式打响了08空调大战的第一枪。而该次会议的另一个重要意义在于,随着08北京奥运这一中国经济重要“节点”的到来,中国空调已经加快了冲刺的步伐。大势扩张网络、全力提升品牌,甚至将人员的培训、素质提升等也提上了日程,当这样一系列彰显企业内涵的词汇,在一家企业的内部年会上频频亮相和反复出现时,种种迹象昭示,中国空调正在期待一个企业实力、品牌、影响力等全面突破的“大时代”!
空调“奥运会”
2008年由于北京奥运而被喻为中国的“吉祥年”,同样,这也是中国企业全面突破、赢得世界尊重的机会。
作为民族企业的一面旗帜,中国空调行业一直行走在冰与火的前线上。从上世纪末开始,中国空调企业通过自主研发、技术创新、营销出击等,从外资品牌手中夺回了空调市场大片土地。此后,中国空调不断突破“瓶颈”,克服原材料涨价、能效比标准实施、国外反倾销诉讼等重重难关,不仅涌现出一批如格力、美的、奥克斯等知名的空调品牌,更在产品、研发、技术等领域全面领跑,甚至一举打开了国际市场。
然而,于稳定中发展的中国空调并不满足现状。当2008年北京奥运日渐临近,奥克斯等空调企业也纷纷发力。而在选择的“发力点”上,各家企业也是十八般武艺,各显神通。其中,奥克斯成为国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴,海尔成为2008北京奥运白色家电赞助商,TCL成为中国女子网球队首席赞助商等。勿庸讳言,各空调企业已经拉开阵形,等待冲刺。有专家预言,与体育场上如火如荼的奥运赛事相比,中国空调行业也面临着一场“奥运会”。在这场赛程更长、赛事更复杂的“奥运”比赛中,谁若能成为品牌冠军、渠道冠军、产品冠军,谁就能最终成为这个行业的“全能冠军”。而最终的成绩如何,很可能会影响未来3年内的行业座次。
奥克斯“抢”跑
在这场空调界的“奥运”比赛中,有一个身影尤为抢眼。
奥克斯从02年开始,就打出了“体育牌”,花费巨资邀请当时国家足球队主教练米卢代言;不断挖掘体育商机,大肆推动“足球换空调”活动,赞助“中巴之战”,邀请皇马五球星贝克汉姆、齐达内、罗纳尔多、劳尔、卡洛斯等为其助阵;主动挖掘“大牌效应”,投入8000万巨资做央视广告,聘请国际4A广告公司全力打造品牌,与国家奥林匹克体育中心“强强联合”……
有人这样形容奥克斯,“这是一个给他一根杠杆就可以飞的企业”。确实如此,过去的十多年间,奥克斯跑出了空调界的“刘翔速度”,从宁波郊区一个籍籍无名、只有三五名工人的小工厂,一跃而成为电表行业全球第一、中国空调行业前四强、规模数百亿的企业集团。
及至如今,奥克斯依然在“奔跑”。8月初,奥克斯召开2008冷冻年工作会议,发布了“08空调奥运攻略”。其核心包括在全国建3000家品牌专卖店,全面拓展自有网络;由国际4A广告公司阳狮广告全面代理奥克斯广告创作、大型经销商会议以及各类宣传推广活动;向全国各地广泛招贤纳才,打造一流的人才队伍等方面。奥克斯再一次以“亮剑”的姿态,站在了行业前列。
“大牌崛起”时代
如果说奥克斯打造强势网络、提升自身品牌的努力,还只是个别企业的“一家之言”的话,那么,当今中国空调行业的种种变化,则体现了一个时代的要求。从进军农村市场,到自建销售网络,再到品牌力提升,寻求国际市场的认可,等等诸多努力,其实质,反映了中国空调期待打造一支世界强势品牌、赢得更多市场机会的渴望。
当我们的国家在“大国”的道路上加速奔跑时,中国的企业也正在默默地为“大牌崛起”的梦想而上下求索!
2008年是整个中国经济的一个“节点”,专家们预测,“奥运后时代”将是一个品牌的时代,缺乏品牌基础和沉淀的企业,在未来的市场竞争中,机会将会越来越少,越来越缺乏优势。由此,包括奥克斯空调等众多国内企业纷纷抓住奥运商机,希望在这一轮“经济大潮”中扬帆领航。
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