一项调研表明,格力、海尔、美的、海信科龙为代表的国产品牌占据七成多市场份额,行业集中度提升
日前,针对空调业的现状进行了一次调研,结果表明,2007年国内空调产量预计7800万台,其中内销2800万台,出口约为4500万台,库存约500万台。
据统计,2007年空调平均单价比2006年有15%%的上升,而单价1000元以下的空调基本绝迹,这一现象被认为是中国空调业从价格到价值、从制造到创造、从中国到国际的“模式创新”的典型体现。
呈现六大消费特征
调研报告称:中国空调业的持续走强,是“可持续发展”国策的一个生动写照——2007年我国高温时间长,因此制冷家电热销顺理成章,从春节过后,空调销量一直都不错,呈现出“淡季不淡,旺季更旺”的“季节性销售差别缩小”的特征,在淡季时,空调并没有从国美与苏宁等大卖场热销产品类中消失,前来咨询购买的人并不淡;第二个特征是,国美与苏宁的降价促销天天喊,但空调的均价却不断在上升,“价格战为虚,价值战为实”十分明显,连续三年的空调均价上升说明了这一点;第三个特征就是个性化外观设计风行,今年空调产品五彩缤纷,争奇斗妍;第四个特征就是节能概念与变频空调继续走俏;第五个特征就是健康概念多,厂家基本上是既宣传节能,更吹捧健康,家家均摆出一副“全能冠军”的派头。如海尔“07鲜风宝”、科龙节能王子(锋尚)、美的“清润星”、格兰仕光波空调、志高“豪华三超王”、长虹SPA空调、奥克斯“节能王”等。这与2006年各厂家走高端路线有所不同,厂家所发布的高端产品开始具备差异化的竞争优势,并融入了领先的技术,拥有了自己独特的价值。第六个特征就是“铜铝连接管”的先冷后热,早先某空调品牌“永结铜心”和打“黑心管”活动对消费者产生了极大的误导,使得格力、海尔、海信、科龙、志高、格兰仕、奥克斯等大量使用铜铝连接管的品牌饱受不白之冤,后来科龙空调在北京召开全国视频会,得到了众多协会专家的大力声援!由于铜铝连接管的复合优势巨大,实际上比纯铜连接管的节能水平好,在得到了消费者的认可后,原先“敢用不敢说”的众多空调品牌立即高唱赞歌,令铜铝连接管空调迅速走销,科龙空调的品牌影响力也随之大幅提升。国美与苏宁等家电连锁商负责空调销售的人员均认为,“铜铝之争”是诚信之争,更是产业发展的技术方向之争,无疑是07年空调业典型的营销战例,最大的赢家不仅是科龙空调,更是国家紧缺的铜资源和电资源以及消费者节约的大量真金白银。
一线阵营出现变化
对60个大中城市的随机抽查,2007年在大中城市的空调销量分布依次为:格力占19.8%%;美的占18.5%%;海尔占18.4%%;海信占7.5%%;科龙占5.2%%;志高占3.8%%;格兰仕占3.7%%;奥克斯占3.3%%;松下占3.1%%;华宝占2.4%%,十大品牌总共占据约85.7%%的市场份额,其它品牌占据余下的14.3%%。
引人关注的是,海信收购科龙、华宝后的产业整合收到了出人意料的好结果,三大品牌的营销分工与独立传播均收到了“多子多福”的奇效,海信、科龙与华宝三大品牌的市场份额高达15.1%%,明显与其它二三线品牌拉开了巨大的差距,总体上已与格力、美的、海尔等“老三家”共同构成了新的一线阵容,空调新四强的总份额高达71.8%%。观察人士认为,海信科龙系与“老三家”的差距还不到5个百分点,但海信科龙技术上的领先,研发、采购与生产管理等方面的资源共享以及营销上的出奇制胜,将成为海信科龙后来居上的三大支点。
明年一线品牌占比将达77%%随着2007年空调冷冻年度的结束,2008年的空调大战又在酝酿之中。国研网抽查了大中城市的2200位消费者,得到了消费者在2008年的预期购买计划,基本上能预测出2008年的大中城市空调销售的走向。
在2008年的计划性购买中,以海尔、格力、美的、海信科龙系等为首的一线阵营的市场总占比将从71.8%%继续增长到77%%,扩大了与其它二三线品牌的领先地位。虽然各单一品牌的市场地位变化不大,但海尔以19.9%%的占比将重新获得中国地区总销量的第一名,而海信8.4%%、科龙8.2%%与华宝2.8%%总计高达19.4%%,仅次于海尔名列第二位,海信科龙系的复合优势与多品牌竞争力,2008年将集中爆发出来;美的空调仍以稳健的步伐在2008年“空调新四强”中占有较强地位。
针对这项调研结果,当有媒体记者求证海信科龙空调营销总裁杨云铎时,杨云铎称:海信科龙不会在意“新四强”或“新三强”的说法,但海信变频技术与科龙节能技术的传统优势会进一步发挥好,促使中国空调业价值洗牌,走向技术强国。
声明:
该信息为华商转载内容,目的在于更多的传播行业信息,并不代表本网观点与立场,同时欢迎就本信息到宝威体育入口的官方论坛中交流。
辽公网安备 21140202000089号
技术支持:东升网络传媒